{"id":54124,"date":"2026-01-18T16:28:15","date_gmt":"2026-01-18T22:28:15","guid":{"rendered":"https:\/\/informebajio.com.mx\/?p=54124"},"modified":"2026-01-18T16:28:15","modified_gmt":"2026-01-18T22:28:15","slug":"la-guerra-de-las-marcas-en-los-mundiales-de-la-rivalidad-cainita-entre-adidas-y-puma-al-conflicto-global-con-nike","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/informebajio.com.mx\/?p=54124","title":{"rendered":"La guerra de las marcas en los Mundiales: de la rivalidad cainita entre Adidas y Puma al conflicto global con Nike"},"content":{"rendered":"
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\u00abPor razones de piedad humana, la familia Adolf Dassler<\/strong> no har\u00e1 comentario alguno sobre la muerte de Rudolf Hassler<\/strong>\u00bb. Ese fue el escueto comunicado de la marca Adidas a la muerte del fundador de Puma, rival en una pugna que tuvo el Mundial como escenario mayor. Adidas y Puma fueron obra de dos hermanos enfrentados, cada uno de los cuales extrajo su fuerza de una rivalidad cainita.<\/p>\n

Ambos nacieron en Herzogenaurach, localidad b\u00e1vara consagrada a la fabricaci\u00f3n de calzado. En eso trabaj\u00f3 Christoph Dassler<\/strong>, padre de dos hijos llamados Rudolf (1898-1976) y Adolf (1900-1978). Al regreso de la I Guerra Mundial, el menor, de temperamento introvertido, creativo y audaz, concibi\u00f3 la idea de diferenciarse fabricando calzado deportivo. Rudolf, locuaz y extrovertido, perfecto para las relaciones externas, le secund\u00f3. Se instalaron en una antigua herrer\u00eda y en 1924 registraron su flamante empresa con el nombre Gebr\u00fcder Dassler Schuhfabrik<\/i>. Lo pasaron mal en un pa\u00eds endeudado hasta las cejas por las sanciones que siguieron a la guerra hasta que les vino a salvar el nazismo con su exaltaci\u00f3n de la raza aria y el congruente impulso a la pr\u00e1ctica deportiva. Arrebatados por el entusiasmo general, ambos se afiliaron en 1933 al partido nazi.<\/p>\n

Los Juegos de Berl\u00edn-1936 coronaron su \u00e9xito. Josef Waitzer<\/strong>, el entrenador nacional de atletismo, eligi\u00f3 sus zapatillas de clavos; Jesse Owens<\/strong> las prob\u00f3, sustituy\u00f3 las que tra\u00eda de Estados Unidos y con ellas consigui\u00f3 sus cuatro oros. En una Alemania en alza, se hab\u00eda confirmado la visi\u00f3n de futuro de Adolf: el deporte crec\u00eda exponencialmente y los dos hermanos hab\u00edan llegado antes que nadie para calzar a sus practicantes.<\/p>\n

Tacos recambiables<\/h2>\n

As\u00ed hasta que lleg\u00f3 la guerra. Rudolf, el m\u00e1s entusiasta del nazismo, se alist\u00f3. Adolf se qued\u00f3 en la f\u00e1brica, porque las autoridades valoraron su capacidad organizadora. Eso s\u00ed, tuvo que mudar el objetivo y de la fabricaci\u00f3n de calzado pas\u00f3 a la de repuestos para el ej\u00e9rcito. La dirigi\u00f3 con su reconocida eficacia y pas\u00f3 la guerra en Herzogenaurach, mientras su hermano era zarandeado de un frente a otro. Cuando las cosas empezaron a ir mal, Rudolf consider\u00f3 a Adolf un comod\u00f3n emboscado y le escribi\u00f3: \u00abNo dudar\u00e9 en pedir el cierre de la f\u00e1brica para que asumas una ocupaci\u00f3n que te permita ser jefe y, como deportista de \u00e9lite que eres, debas llevar un arma\u00bb. Tras la guerra, Rudolf pas\u00f3 un a\u00f1o en prisi\u00f3n mientras que a Adolf le dejaron tranquilo.<\/p>\n

El mayor siempre sospech\u00f3 que su hermano le hab\u00eda presentado en sus declaraciones como un peligroso filonazi. Puesto en libertad, se estableci\u00f3 por su cuenta en una nave al otro lado del Aurach, el r\u00edo que atraviesa la ciudad, y en 1948 registr\u00f3 su empresa con el nombre de Ruda (de RUdolf y DAssler), que pronto cambiar\u00eda por Puma, la palabra quechua que designa al felino de los Andes, adoptada por el alem\u00e1n. Adolf cre\u00f3 la marca Adidas, sumando su apodo, Adi<\/i>, y el inicio de su apellido.<\/p>\n

Como ambos prosperaron, terminaron por ser los grandes empleadores de la hasta entonces apacible ciudad, que se dividi\u00f3 en todo: los dos bandos compraban en distintas tiendas, no compart\u00edan bares ni restaurantes… La prensa nacional la llam\u00f3 la ciudad de los cuellos doblados<\/i>, aludiendo a que cuando dos se encontraban miraban los zapatos del otro, para saber de qu\u00e9 lado estaba. Adidas se apunt\u00f3 el primer gran tanto en el Mundial Suiza-1954 al proporcionar a la selecci\u00f3n alemana unas botas con tacos recambiables, gracias a los cuales Alemania gan\u00f3 la final calzando los largos sobre el c\u00e9sped del Wankdorfstadion a los hasta entonces invencibles h\u00fangaros capitaneados por Puskas<\/strong>, que se resbalaban con los suyos. Aquel partido pas\u00f3 a la historia como El Milagro de Berna<\/i>.<\/p>\n

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\"Cruyff,<\/source><\/source><\/picture><\/div>
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Cruyff, con dos rayas en la camiseta de Adidas, en el Mundial de 1974.<\/span>FIFA<\/span><\/span><\/p>\n<\/figcaption><\/figure>\n

Adolf introdujo tres tiritas de cuero desde la abertura de la bota a la suela a fin mejorar la sujeci\u00f3n, y al poco tuvo la idea de pintarlas de blanco para identificar la marca sin necesidad de imprimir el nombre. Rudolf hizo algo parecido: una pieza part\u00eda del tal\u00f3n hacia la parte delantera del pie, y se desviaba hacia abajo, ensanch\u00e1ndose, hasta unirse con la suela, en forma de stick<\/i> de hockey. Y tambi\u00e9n la blanque\u00f3. Poco a poco, empezaron a verse, desde Suecia-1958, jugadores con ese tipo de distintivos, y no s\u00f3lo de esas dos marcas, sino de otras preexistentes en cualquier pa\u00eds, que tambi\u00e9n quer\u00edan identificarse. En el f\u00fatbol, por rescoldos de la \u00e9poca amateur, a\u00fan estaban prohibidos los r\u00f3tulos publicitarios, pero las botas eran algo demasiado personal y los signos identificativos no eran expl\u00edcitos, as\u00ed que colaba.<\/p>\n

La aparici\u00f3n de los respectivos hijos, Armin<\/strong> el de Rudolf y Horst<\/strong> el de Adolf, no rebaj\u00f3 las hostilidades. Horst bloque\u00f3 un env\u00edo de Puma a Melbourne-1956, y a su vez llev\u00f3 zapatillas Adidas que regal\u00f3 a los atletas, inaugurando esa estrategia de marketing de regalo<\/i>. Armin traicion\u00f3 a Horst en v\u00edsperas de M\u00e9xico-1970 vulnerando un pacto en torno a Pel\u00e9<\/strong>. Hab\u00edan acordado no pujar por \u00e9l a fin de frenar la escalada de gastos, pero Armin le contrat\u00f3 y le convenci\u00f3 para que antes del saque se agachara a atarse las botas a fin de chupar c\u00e1mara.<\/p>\n

Empez\u00f3 una batalla por todo el mundo con reflejo en el f\u00fatbol barrial, en el que discut\u00edamos sobre las botas. En 1973, Espa\u00f1a se jug\u00f3 el pase a Alemania-1974 en un desempate en Frankfurt ante Yugoslavia, y un enviado de Adidas convenci\u00f3 a nuestros jugadores de utilizar sus botas a cambio de 400 d\u00f3lares por cabeza. Espa\u00f1a perdi\u00f3 y aqu\u00ed los usuarios de Puma se lo echaron en cara a los de Adidas.<\/p>\n

Nike, Rush y el Sunderland<\/h2>\n

De las botas se pas\u00f3 a la vestimenta cuando el f\u00fatbol abri\u00f3 la mano a los distintivos, a\u00fan sin logo: tres rayas en las mangas y en el calz\u00f3n en el caso de Adidas, una franja gruesa en el de Puma. Toda selecci\u00f3n importante lleg\u00f3 a tener empotrado un comercial de cada una de las marcas. Para Holanda fue un problem\u00f3n, pues Cruyff<\/strong> ten\u00eda contrato de botas con Puma. La Federaci\u00f3n le insist\u00eda en que la camiseta era de su propiedad, y Cruyff replicaba: \u00abS\u00ed, pero la cabeza que asoma por encima es m\u00eda\u00bb. En Alemania-1974 el tira y afloja termin\u00f3 en que se hizo quitar una de las tres rayas. Con los a\u00f1os, su hijo Jordi<\/strong> recuper\u00f3 una de aquellas camisetas y la guarda de recuerdo.<\/p>\n

Adidas fue tomando ventaja y digamos que a la larga gan\u00f3 la batalla, sobre todo con la exclusiva del bal\u00f3n, que data de M\u00e9xico-1970, y hasta se convirti\u00f3 en uno de los patrocinadores oficiales de la FIFA. Fue el triunfo de la investigaci\u00f3n y la innovaci\u00f3n, frente al agresivo marketing<\/i> de grandes estrellas de su rival. Para clubes, federaciones y jugadores, aquella pugna fue una bendici\u00f3n: pasaron de pagar por la ropa deportiva a tenerla gratis y pronto a cobrar por ella, en una subasta sin techo.<\/p>\n

Pero a Adidas le surgi\u00f3 un nuevo rival: Nike. Marca nacida en Oreg\u00f3n, se dio a conocer a primeros de los setenta a trav\u00e9s de Steve Prefontaine<\/strong>, un fondista con singular atractivo que falleci\u00f3 tr\u00e1gicamente a los 24 a\u00f1os en accidente de carretera. En principio, Nike mostr\u00f3 poco inter\u00e9s por el f\u00fatbol, en el que no son\u00f3 hasta 1982, cuando capt\u00f3 al gal\u00e9s Ian Rush<\/strong>, entonces una figura emergente en el Liverpool, y al tiempo visti\u00f3 al Sunderland. Pero era un enemigo peligroso, creador de lo que pasar\u00eda a conocerse como marketing de emboscada<\/i>. En los JJOO de Atlanta-1996 bati\u00f3 a Reebok, su marca americana rival, patrocinadora oficial del COI, con una acertada estrategia: inund\u00f3 de vallas la ciudad, instal\u00f3 a 150 metros de la Villa Ol\u00edmpica su Nike Center, un magn\u00edfico hospitality<\/i> donde los atletas pod\u00edan recibir libremente a parientes, periodistas y amigos (en la villa no era posible), dot\u00f3 de unas ic\u00f3nicas zapatillas doradas a Michael Johnson<\/strong>, oro en 400, e inund\u00f3 el estadio de banderines con su logo, que regalaba a los espectadores. Luci\u00f3 m\u00e1s que su rival, sin estar entre los patrocinadores. Reebok lleg\u00f3 a demandar al COI, sin \u00e9xito, por no haberlo impedido.<\/p>\n

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\"Ronaldo,<\/source><\/source><\/picture><\/div>
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Ronaldo, con las botas de Nike, tras la final del Mundial de 1998.<\/span>MUNDO<\/span><\/span><\/p>\n<\/figcaption><\/figure>\n

En 1993 Nike fich\u00f3 a Mia Hamm<\/strong>, la mejor futbolista del momento, asoci\u00e1ndose as\u00ed al auge del f\u00fatbol femenino, y en el Mundial Estados Unidos-1994 calz\u00f3 a Brasil, que saldr\u00eda campeona. Brasil y su m\u00edstica marcaron desde entonces la estrategia futbol\u00edstica de Nike, que en 1996 firm\u00f3 un contrato de patrocinio integral con el pa\u00eds del jogo bonito, que continuas renovaciones han ido extendiendo hasta 2030. En v\u00edsperas de Francia-1998, rod\u00f3 un felic\u00edsimo spot de los brasile\u00f1os jugando al f\u00fatbol en un aeropuerto cuyo recuerdo a\u00fan tenemos todos fresco. Ronaldo<\/strong> sufri\u00f3 un raro episodio epil\u00e9ptico la tarde de la final, pese a lo cual jug\u00f3. Gan\u00f3 Francia, equipada por Adidas, que lanz\u00f3 un mensaje de represalia: \u00abEl Mundial no se gana en los aeropuertos, sino en el campo\u00bb. Y en la opini\u00f3n p\u00fablica qued\u00f3 el runr\u00fan de si la marca habr\u00eda presionado de forma insana a Ronaldo para jugar esa final. Antes de Jap\u00f3n y Corea-2002, Nike rod\u00f3 El Torneo Secreto<\/i>, con 24 estrellas y filmado en 13 pa\u00edses. Brasil gan\u00f3 aquel Mundial con dos goles de Ronaldo frente a la Alemania de Adidas. Cada final hac\u00eda oscilar en un 5% arriba o abajo la cotizaci\u00f3n de las dos empresas, seg\u00fan el resultado.<\/p>\n

De Tapie a Gulden<\/h2>\n

El pulso ha seguido desde entonces, con Puma como tercera en discordia y numerosas marcas de diversos pa\u00edses (Hummel, Kappa, Marathon, Umbro, Le Coq Sportif, Merooj, Kelme, Uhlsport…) aspirando a medrar en esa guerra. Nike sigue abrazada a Brasil y, en la vieja l\u00ednea de Puma, concentra estrellas: Haaland<\/strong>, Mbapp\u00e9<\/strong>, Vinicius<\/strong>, Foden<\/strong>, Lautaro Mart\u00ednez<\/strong>, Rodri<\/strong>, Cristiano<\/strong>… En Qatar 2022 bati\u00f3 por primera vez a Adidas en n\u00famero de selecciones vestidas (13-7); con vistas al inminente, Adidas, que a su vez mantiene a Messi, gana (13-11) entre las 42 clasificadas, a espera de las repescas. Puma resiste con 10. Pero Nike acaba de dar el peor golpe a Adidas al firmar con Alemania para despu\u00e9s del Mundial de este verano, rompiendo un lazo que databa de aquel lejano 1954, del Milagro de Berna<\/i>. Todo un asalto a la retaguardia de la ic\u00f3nica firma.<\/p>\n

La vida sigue. Adidas dej\u00f3 hace tiempo de ser una empresa familiar. Metida en apuros, en 1990 la compr\u00f3 Bernard Tapie<\/strong>, aquel tramposo presidente del Olympique de Marsella, que la llev\u00f3 a la bancarrota. Volvi\u00f3 a manos alemanas, Herbert Hainer<\/strong> la reflot\u00f3 y por un tiempo incluso capt\u00f3 a Reebok, para fortalecer su posici\u00f3n en Norteam\u00e9rica. Entre sus \u00faltimos ejecutivos ha estado Frank Dassler<\/strong>, nieto de Rudolf, lo que explica lo lejos que queda aquel pleito familiar b\u00e1varo de tintes sicilianos, aunque la rivalidad sigue: en 2023 Adidas arrebat\u00f3 el CEO a Puma, Bjorn Gulden<\/strong>, un ex futbolista noruego que dispar\u00f3 un 24 % la facturaci\u00f3n.<\/p>\n

Puma es hoy la octava mundial del sector, que encabeza Nike, seguida por Adidas. En lo que respecta al Mundial, el Adidas-Puma ha pasado a ser el Adidas-Nike. De duelo familiar b\u00e1varo a conflicto global que aparece donde menos se espera. A Fidel Castro<\/strong> le ve\u00edamos en ch\u00e1ndal de Adidas, a Nicol\u00e1s Maduro<\/strong> nos lo mostraron esposado con el de Nike.<\/p>\n

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