{"id":7007,"date":"2023-04-02T16:06:45","date_gmt":"2023-04-02T21:06:45","guid":{"rendered":"https:\/\/informebajio.com.mx\/?p=7007"},"modified":"2023-04-02T16:06:45","modified_gmt":"2023-04-02T21:06:45","slug":"el-legendario-sombrero-borsalino-vuelve-a-deslumbrar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/informebajio.com.mx\/?p=7007","title":{"rendered":"El legendario sombrero Borsalino vuelve a deslumbrar"},"content":{"rendered":"
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Alessandria. Seis a\u00f1os despu\u00e9s de su bancarrota en 2017, el fabricante italiano Borsalino, cuyos sombreros popularizaron actores como Humphrey Bogart o Alain Delon, regresa a la luz de los proyectores.<\/p>\n

El financiero franco-italiano Philippe Camperio logr\u00f3 relanzar las ventas y desempolvar esta marca m\u00edtica fundada en 1857 por Giuseppe Borsalino, permaneciendo fiel a su estilo.<\/p>\n

El tiempo parece haberse detenido en la f\u00e1brica Borsalino cerca de Alessandria, en el Piamonte, en el norte de Italia.<\/p>\n

Las m\u00e1quinas de madera, que datan de 1888, permiten mezclar monta\u00f1as de pelo de conejo antes de seleccionar las m\u00e1s suaves. Luego, estos pelos, importados de B\u00e9lgica y Portugal, son proyectados en una nube de vapor por m\u00e1quinas de los a\u00f1os 1940 sobre un cono met\u00e1lico en movimiento, antes de ser rociados con agua caliente.<\/p>\n

Estas t\u00e9cnicas ancestrales se desarrollan seg\u00fan un escenario inmutable, sin cambios desde la fundaci\u00f3n de la marca. Para fabricar un sombrero de fieltro se necesitan siete semanas y 50 etapas, de las cuales la mayor\u00eda son llevadas a cabo a mano.<\/p>\n

\u201cEn sus comienzos en 1888, nuestra manufactura estaba a la vanguardia en t\u00e9rminos de m\u00e1quinas. Hoy estamos entre los \u00faltimos artesanos del mundo en hacer sombreros a mano\u201d, refiere Alessandro Mortarino, encargado de compras.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 pelo de conejo? \u201cEs m\u00e1s suave, consistente y maleable que la lana\u201d, explica.<\/p>\n

Daniele Fascia, artesana de Borsalino, se dedica a dar forma a un futuro Fedora. Aplana sus bordes anchos, los amasa, los alisa y moldea delicadamente su casquete. Sus gestos son r\u00e1pidos y de precisi\u00f3n quir\u00fargica.<\/p>\n

\u201cLas m\u00e1quinas nos ayudan, pero lo principal es hecho a mano. Respetamos la tradici\u00f3n\u201d, explica.<\/p>\n

Un cartel de la pel\u00edcula de Jacques Deray, estrenada en 1974 \u2013con Alain Delon en el papel principal\u2013, decora el luminoso sal\u00f3n de exposici\u00f3n de la empresa, donde est\u00e1n alineados sombreros de todas las formas y colores.<\/p>\n

Crecimiento del volumen de negocio<\/h3>\n

El nombramiento como responsable de estilo en 2022 de Jacopo Politi, de 44 a\u00f1os, un antiguo empleado de Chanel, aport\u00f3 un nuevo aliento al sombrerero que cumplir\u00e1 166 a\u00f1os el 4 de abril.<\/p>\n

\u201cEl mayor desaf\u00edo es dinamizar y modernizar la marca para catapultarla a un mundo colorido, joven y burbujeante, preservando su ADN hist\u00f3rico\u201d, afirma.<\/p>\n

A los cl\u00e1sicos sombreros de lujo de fieltro o panamas de paja, sin\u00f3nimo de elegancia, se a\u00f1aden gorras de beisbol m\u00e1s l\u00fadicas, bobs<\/em> y sobre todo boinas, muy apreciadas por los j\u00f3venes.<\/p>\n

El relanzamiento de Borsalino se beneficiar\u00e1, seg\u00fan el estilista, del entusiasmo que despert\u00f3 el sombrero a principios de los a\u00f1os 2000.<\/p>\n

\u201cDurante el movimiento de mayo de 1968 se decret\u00f3 que el sombrero era cursi y se lo encerr\u00f3 en un armario. Pero ahora est\u00e1 de nuevo muy de moda\u201d, insiste.<\/p>\n

Adem\u00e1s de los j\u00f3venes, la marca busca atraer a m\u00e1s mujeres, cuya participaci\u00f3n en los ingresos pas\u00f3 de 20 a 50 por ciento. \u201cNuestro objetivo es aumentar su participaci\u00f3n a 60 o 65 por ciento\u201d, explica Camperio.<\/p>\n

Despu\u00e9s de caer 50 por ciento en 2020 debido a la pandemia de coronavirus, los ingresos se recuperaron en 2021 y aumentaron.<\/p>\n

\u201cEn 2023 esperamos un nuevo crecimiento del volumen de negocios de 20 a 25 por ciento, y vamos por buen camino pese a las dificultades de suministro\u201d, asegura Camperio, presidente ejecutivo de la sociedad de gesti\u00f3n Haeres Equita.<\/p>\n

Las malas pr\u00e1cticas de su antiguo jefe, Marco Marenco, condenado en 2016 a cinco a\u00f1os de prisi\u00f3n por bancarrota fraudulenta, hab\u00edan sumergido a Borsalino en la tormenta, endeudado entonces por 36.9 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n

Pero ahora todo cambi\u00f3. Se fabrican 180 mil borsalinos por a\u00f1o que se venden a un promedio de 325 d\u00f3lares.<\/p>\n

Algunos modelos, superan mil d\u00f3lares, como el Montecristi extrafino de Panam\u00e1 \u2013el m\u00e1s caro de todos, cuya confecci\u00f3n lleva seis meses\u2013, que se vende a mil 790 d\u00f3lares.<\/p>\n

M\u00e1s de 2 mil emblem\u00e1ticos sombreros que marcaron la historia del grupo se expondr\u00e1n en el nuevo museo Borsalino, que se inaugurar\u00e1 el 4 de abril en Alessandria, con la esperanza de atraer a visitantes de todo el mundo.<\/p>\n<\/div>\n