La FIFA se ha reservado el uso comercial de la representacin grfica de Naranjito, la conocida mascota del Mundial de Espaa’82, para operar en el mercado de la Unin Europea durante la prxima dcada.
Cuarenta y cuatro aos despus de que Naranjito se convirtiera en la imagen de la hasta ahora nica Copa del Mundo disputada en Espaa, el mximo organismo del ftbol mundial ha registrado el popular dibujo ante la Oficina de la Propiedad Intelectual de la UE (EUIPO en sus siglas en ingls), una euroagencia que tiene su sede en Alicante.
A travs de un despacho de servicios jurdicos de Madrid, la solicitud fue presentada en junio de 2025 y, tras superar el periodo de posibles alegaciones, qued formalmente aprobada el 10 de noviembre por un periodo de 10 aos, concretamente hasta el 26 de junio de 2035.
Hasta ese ao, la FIFA se garantiza la gestin del dibujo de Naranjito para un amplio abanico de artculos comerciales, que van desde todo tipo de gafas, juegos, juguetes, llaveros, bicicletas, bolsas de deporte y mochilas hasta, obviamente, los balones de ftbol.
Tambin para artculos electrnicos, tarjetas bancarias, sillitas de coche para bebs o nios, relojes, joyera, monedas, posavasos, calcomanas, paraguas y toda clase de prendas de vestir, desde camisetas, chanclas y trajes de bao hasta calzoncillos y sujetadores.
No se escapan a la posible comercializacin por parte de la FIFA en los 27 pases europeos las bebidas refrescantes sin alcohol como las de zumos, las energticas e isotnicas, as como las cervezas y las gaseosas, mientras que tambin se ha incluido en la proteccin servicios educativos y de formacin o entretenimiento relacionados o ajenos al balompi.
Diseo rompedor con serie de TV propia
En 1982, los publicistas sevillanos Mara Dolores de Salto y Jos Mara Martn Pacheco apostaron por un diseo que representaba una naranja, la fruta tpica del Mediterrneo espaol, vestida con la indumentaria del equipo nacional y con un baln de ftbol bajo el brazo izquierdo.
Desde muy pronto se convirti en una mascota rompedora elegida entre 600 propuestas, y hasta ahora ha sido la primera y nica fruta protagonista de una Copa del Mundo. Tal fue el impacto que, incluso, tuvo su propia serie de televisin de dibujos animados con un notable xito entre el pblico infantil.
El ftbol, marca registrada
Consciente de su enorme impacto y posibilidades comerciales, el sector del ftbol protege desde hace aos sus sellos distintivos para los principales mercados del planeta. Por ejemplo, la FIFA ha protegido todas sus marcas, al igual que la mayor parte de las estrellas del baln tanto en lo referido a sus nombres y apodos como a otros aspectos, como las poses que repiten en la celebracin de los goles.
Este es el caso de Lamine Yamal, Kylian Mbapp, Vinicius Junior, Dani Olmo y otros muchos en un camino que empezaron Cristiano Ronaldo y Lionel Messi y donde tambin estn los clubes, con el Real Madrid como rey en propiedad intelectual (PI) con 47 marcas y 24 diseos, por delante de FC Barcelona, Manchester United, BayernMnich y el PSG.
Desde Alicante y dirigida por el portugus Joao Negrao, la EUIPO se dedica a la proteccin de marcas, dibujos y modelos en la UE, y recientemente ha alcanzado los 5 millones de peticiones de registros, con cerca de 330.000 solamente durante 2025.