La victoria en el Mundial ha convertido a la seleccin en el mejor embajador de la marca Espaa. Las peticiones institucionales se multiplican, las embajadas por todo el mundo van a convertir a los jugadores y a Luis de la Fuente en protagonistas del Da de la Hispanidad y las posibilidades comerciales de la RFEF para rentabilizar el xito han crecido exponencialmente. Tanto que se augura que los ingresos que reflejen las cuentas del ejercicio 2026 puedan llegar a un rcord histrico. La cotizacin de las dos estrellas ha despegado. Las marcas han encontrado en el equipo nacional no slo una asociacin con un mensaje de xito deportivo, sino con los valores han elegido representar este seleccionador y sus jugadores.
El triunfo en Sudfrica en 2010 con el gol de Iniesta supuso un incremento del valor econmico de la seleccin del 35%. Los expertos en marketing deportivo, 16 aos despus, estiman que el impacto ahora puede alcanzar el 60%, por encima del doble. Todos los das llaman a la puerta de la RFEF, explica a El Mundo el secretario general, lvaro de Miguel.
La cifra de negocio de la RFEF alcanz los 387 millones en 2025, de los cuales 33,5 fueron por competiciones, en especial por el triunfo de la seleccin femenina en la Nations League. El Mundial reportar 55 millones. Ms complicado ser rentabilizar el cach para los amistosos, porque el calendario FIFA est muy ajustado y esta exitosa Espaa acaba sin fechas disponibles. En los ltimos dos aos, slo se han disputado ocho: cuatro antes de la Eurocopa, con la clasificacin en el bolsillo, y cuatro previos al Mundial. El haber hecho los deberes sin necesidad de repesca abre una ventana antes de primavera los aos de competicin internacional.
El margen es estrecho y, adems, la RFEF ha primado que muchos de esos partidos sean por toda la geografa espaola, por motivos deportivos pero tambin institucionales: llevar a la seleccin a todos los rincones. La taquilla, que report 19 millones en 2025 -incluyendo la final de Copa- tambin crecer. Ya no hay papel ni en Sevilla ni el Oviedo, donde estrenar las dos estrellas.
Antes del Mundial, anulada la Finalsima, Espaa slo jug lejos de casa en Puebla (Mxico), ante Per, un partido en el que recaud cinco millones de euros. Ese cach ahora crecer dado el inters internacional. se es un mercado que quiere ampliar la Federacin, que tiene el 62% de su negocio en casa pero que ya alcanza el 38% en el rea internacional, donde la TV pierde peso en favor de los ingresos publicitarios. La seleccin ya tiene socios comerciales locales en China, con cuatro marcas
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La revisin y ampliacin de los patrocinios que se activaron entre la Eurocopa y el Mundial est ya en marca. Ah Espaa ha dado un paso al frente y prev superar los 80 millones del pasado ejercicio econmico. “Es pronto para decirlo pero no descarto que tengamos una cifra rcord en la historia de la RFEF en cuanto a ingresos procedentes de acuerdos comerciales”, explica De Miguel. Antes de viajar a Alemania, la seleccin estaba asociada a 24 marcas y tena un nico socio patrocinador. Ahora son 41, con cuatro socios patrocinadores: Ebro, Mapfre, Telefnica y Halcn Viajes. A ellas se suman como patrocinadores oficiales dos compaas de impacto mundial: Google y Loewe.
El atractivo est claro: el xito, el calado en la sociedad y una plantilla joven que es la tercera ms valiosa del mundo tras Francia e Inglaterra. Nos sentimos parte del equipo. Nos hace sentir que la victoria tambin nos pertenece, explic hace unos meses el responsable de Marca, Patrocinios y Medios de Telefnica, Rafael Fernndez de Alarcn. En su sede en la Gran Va fue donde De la Fuente anunci la lista de convocados. Esa activacin ahora valdra mucho ms y el estatus no bajar en los prximos cuatro aos.
Espaa llegar a la Eurocopa de Inglaterra e Irlanda en 2028 como doble campen del Mundo y de Europa, con una generacin de futbolistas liderada por Lamine Yamal, quien sabe si para entonces ya Baln de Oro, y mirando al Mundial de 2030 como anfitrin.
Mientras se aterriza el impacto de ser campeones del Mundo, que arrastra a otras competiciones federativas como la Supercopa -con siete ciudades pujando por acogerla, con Estambul como elegida-, la Federacin lidia con la expectacin. Hoy, la seleccin entrena a puerta abierta y en Las Rozas se preparan para gestionar una avalancha sin precedentes.