En 2018, el Como se refund en la Serie D italiana. En el pozo del ftbol profesional. Ahora, ocho aos despus, es el equipo de moda de Europa. El mircoles hizo historia con el 1-9 al Lens en suelo francs, es cuarto en la fase inicial de la Liga de Campeones y cuarto tambin en el Calcio, donde nadie hace tanto ruido como el equipo de Cesc Fbregas, lder indiscutible del proyecto.
La revelacin de Italia es un club global: Dueos indonesios (una de las familias ms ricas de Asia), un entrenador espaol y una serie de futbolistas jvenes reclutados de distintas partes del mundo. Todo con el poder econmico de los hermanos Hartono, multimillonarios indonesios que compraron el club en 2019 por 200.000 euros cuando estaba rozando la bancarrota. Su ambicin y el talento de Fbregas, unido tambin al buen hacer del director deportivo Carlalberto Ludi, le han llevado a protagonizar la mayor escalada futbolstica de las ltimas dcadas.
En 2019, el Como ascendi a la Serie C, en 2021 a la Serie B y en 2024, ya con Cesc en el banquillo, a la Serie A, donde en dos aos ha sido 10 y 4. La evolucin asusta y no es solo deportiva. Aprovechando una ubicacin turstica exclusiva, el conjunto italiano ha abierto vas de negocio vinculadas al turismo, la hostelera o la moda, firmando con marcas como Adidas, Revolut, Uber o la marca de ropa Brioni, clsica de la moda transalpina. Una mezcla de patrocinadores histricos y marcas ms conectadas con los jvenes que han elevado el Estatus meditico del equipo y, de paso, han atrado a futbolistas.
Una marca global
Un club de ftbol en una ciudad de 85.000 habitantes se enfrenta a grandes desafos para lograr la sostenibilidad nicamente a travs del ftbol. Sin embargo, tenemos la suerte de estar en un lugar donde la ciudad en s es una marca. El lago de Como es una marca global. Podemos usar el ftbol para aumentar la visibilidad y, al mismo tiempo, potenciar la marca Lago de Como, seal en una entrevista el presidente del club, Mirwan Suwarso, ejecutivo indonesio conectado al grupo Djarum, el conglomerado de los hermanos Hartono. Para Suwarso, es como Disney.
El paralelismo existe entre Disney y Como. Para Disney, Disneyland representa su divisin de parques temticos. Para nosotros, el club de ftbol y la experiencia del da del partido son nuestra ‘divisin de parques temticos’. Luego, merchandising, ropa, calzado, medios, turismo… Conectamos la experiencia futbolstica con el turismo en el lago de Como, creando una sinergia inigualable, ha desarrollado en sus comparecencias pblicas.
Y claro, todo eso se inicia en el csped. Cesc Fbregas ha construido un equipo valiente, con un estilo de juego reconocible, asociativo y llamativo para el aficionado. Su vestuario est lleno de jvenes, pero el tcnico cataln lo ha convertido en una virtud. El ftbol para m es gente con carcter que comete errores y se levanta, que no deja que el miedo les gane, seal despus de ganar al Torino la semana pasada.
Nico Paz festeja su gol al Lens.
Su plantilla tiene una edad media de 25,6 aos, hay espaoles como Robert Snchez, Jacobo Ramn, lex Valle, Luis Milla o Jess Rodrguez, todos viejos conocidos del ftbol espaol, y una suma de talentos de todos los orgenes. Nico Paz es la joya de la corona, el futbolista de moda en Italia, comprado por el Como al Madrid este pasado verano pero todava con la opcin de que los blancos le recuperen en unos meses.
Ms all del argentino, heredero del 10 de Messi en la albiceleste, destacan otros jugadores que sonarn al pblico espaol: el griego Douvikas, Pichichi actual de la Champions y ex del Celta; Assane Diao, ex del Betis, Maximo Perrone, ex de Las Palmas o Yan Couto, ex del Girona. Futbolistas a los que Fbregas ha cambiado la vida.
Cesc es el artfice de todo esto, habla del proyecto como si fuera un hijo porque lo ha visto crecer. Tiene una ilusin terrible y lo transmite muy bien a la plantilla. Acabar entrenando a un club grande, seguro, seal hace poco Luis Milla, que dej el Getafe este verano y dijo que no a Arabia Saud por irse con Cesc. El destino le ha recompensado y est en la prelista de Luis de la Fuente, como Jacobo Ramn, canterano del Madrid. El nico pero que le ponen en Italia al Como es que apenas tiene jugadores italianos. Slo cinco futbolistas transalpinos han contado con minutos y ninguno est entre los 15 ms utilizados por Fbregas.